2009 m. liepos 25 d., šeštadienis

Toyota IQ šriftas

Gera ideja, puikiai įgyvendinta.
Manau, kad laiškas, kurio tekstas surinktas šiuo šriftu ir nuoroda į jo gamybos procesą, neapsisprendžiančiam būsimam IQ šeiminikui padės žengti žingsnį.

iQ font - When driving becomes writing / Full making of from wireless on Vimeo.

2009 m. birželio 4 d., ketvirtadienis

Svetainė - kaip Youtube video

Puikus budas reklamos agentūrai pasakyti, kad jie tikrai kūrybingi. Panašu, kad Google Analytics čia jau bus bejėgis parodyti "Content drilldown" (nors jei atvirai - nesu tikras) ir neįsivazduoju, kaip atlikti tokio tinklapio paieškos optimizaciją (jei ji jam apskritai reikalinga). Bet faktas, kad šis sprendimas užduotį atlieka nepriekaištingai: supratimas, kas per vieni yra BooneOkley, atsiranda momentaliai. Mane ši svetainė "įtraukė" peržiūrėti visą turinį iki smulkmenų. Ir panašu, kad vaikinai ties agentūros vizija padirbejo nuo dūšios.
Vizija:

2009 m. gegužės 10 d., sekmadienis

Lietuviška rinkodara arba kostmosas

Regis 15 min, paleidžia naują portalą...
...be komentarų:



Pabrausminkit... :)

2009 m. gegužės 9 d., šeštadienis

Lietuviška rinkodara arba "Vyrai surado geriau"




-Geriau vyrai nesuras! Pamenat tokį slogan'ą.


Panašu, kad surado :)


Ne naujiena, mat ši kampanija prasisuko prieš gerą mėnesį. Bet vistiek norisi aptarti.


Turbūt pastebėjot kovą mieste atsiradusius stendus.


Vėliau sekė Viral'as:






Po to dar vienas:






Tada dar pasirodė palaikimas internetinėje spaudoje. Mikrotinklapis Biok saite. Ir galiausiai spaudos pranešimas su 'paaiškinimu'.

Mano supratimu tikrai dailiai sustrateguota dėl priemoniu. Tik klausimą kelia vienas dalykas. Į ką vistik nutaikyta ši strategija: į vyrus ar į moteris, kurios vistik vyrams pirks tą kremą. Man kažkodėl atrodo pastarasis variantas. Kitu atveju tikrai ne vyrukas nuogu užpakaliu viral'e būtų po maximą lakstęs. Ir pakuotės dizainas tikrai būtų ne toks, kaip tas baltas...

2009 m. gegužės 6 d., trečiadienis

Viever vs. Participant

Neperseniausiai buvau skaitmeninės rinkodaros seminare. Kalbėta konkrečiai ir teisingai. Man isiminė lektoriaus dėstytos mintys apie WEB 2.0. Rinkodaros strategijose naudojantis internetine platforma pereinama nuo įprasto reklamai pertraukimo prie įtraukimo, nuo nemalonaus piršimo, prie vartotojo susidomėjimo skatinimo, nuo vartotojo, kaip stebėtojo prie vartotojo, kaip dalyvio. Vartotojas pamažu tampa to prekinio ženklo formuotoju.
Aš manau, kad pagrindinės tendencijos, kurios ypač ryškios WEB 2.0 , gali būti drąsiai atspindėtos bet kuriuose naujausiuose rinkodaros sprendimuose. Šitas McDonalds stendas yra aiškus pavizdys, kaip reklamos adresatas įtraukiamas į veiksmą...ir tai veikia!




2009 m. balandžio 27 d., pirmadienis

Kritinė masė - kodėl tai veikia?

1992 m. San Fransiske prasidėjęs dviračių judėjimas šiandiena tapo pasauliniu (http://en.wikipedia.org/wiki/Critical_Mass). Daugiau nei 300 miestų paskutinį mėnesio penktadienį susirenka didžiuliai būriai dviratininkų (kartais iki 2000) ir kt. savaeigių transporto priemonių ir išvažiuoja į gatves nepalikdami jose vietos automobiliams. Įdomiausia yra tai, kad šis judėjimas nėra organizuojamas. Tai pusiau koordinuota žmonių minia, kuri atsitiktinai pasirenka judėjimo kryptį. Kritinė masė - nėra organizacija, ji neturi lyderių. Kai kur tai vadinama "organizuotu sutapimu". Tai lyg protesto akcija - pretenzija į kelią, kuriuo važiuoja dviratininkas, noras atkreipti dėmesį į ekologines problemas ir susisiekimo alternatyvas, bei lygias teises pasirinkusiems šias alternatyvas. Ar tai trukdo eismui? Atsakymas: "Mes netrukdome eismui, nes mes esame eismas". Ar įprastos transporto spūstys trukdo eismui? Taip. Ar kažkas dėl to suima vairuotojus, išrašo jiems baudas? Ne.
Lietuvoje Kritinė masė prasidėjo 2005 m. Dabar joje dalyvauja jau daugiau nei 12-os miestų dviratininkai.
Kodėl tai veikia? Ar galima pritaikyti tam tikrus Kritinės masės principus rinkodarai?
Rinkodaros vadybos tikslas - programų, kurios skirtos sukurti, plėtoti ir išsaugoti naudingus sandorius su tiksliniais pirkėjais, analizė, planavimas, įgyvendinimas ir kontrolė, siekiant įvykdyti organizacijos tikslus ["Rinkodaros principai", Kottler, Armstrong, Saunders, Wong, Poligrafija ir informatika, 2003]. Iš principo - tai paklausos reguliavimas, kas reiškia vartotojų valdymą. Ar galima teigti, kad Kritinėje masėje kiekvienas narys yra vienaip ar kitaip veikiamas? Vargu - mat Kritinėje masėje net nėra narystės organizacijoje ar socialiniame tinkle (network) principo. Žmogus nusprendžia prisidėti savarankiškai, gal net tik tam trumpam momentui. Naudos iš to taip pat vargu bau ar kiekvienas individualiai turi. Tačiau žmogus mielai prisideda prie akcijos ir kiekvieną kartą išreiškia savo poziciją.
Įprastai bendrumo percepciją skatina organizacijos, socialinės grupės, tinklo lyderis ir tradicijos, kurios nusako identitetą, priklausomybę: kas mes esame, kodėl mes susibūrėme, kas mus išskiria iš kitų, koks yra tikslas, misija, kokie mūsų veiklos metodai, kuo mes tikime, ką ir kaip ketiname daryti. Visa tai, bei aiški struktūra regis yra būtina. Tačiau Kritinės masės atveju - šie momentai itin neryškūs arba tiek elementarūs, kad nieko nereikia aiškinti. Nėra deklaravimo.
Yra tik bendras tikslas - atkreipti dėmesį. Nėra subordinacijos, raportavimo grandies. Žmones jungia paprasta bendra idėja ir filosofija. Nėra žmogaus ar juolab paslėptos reklamos kuri "už to stovi". Nėra vidaus politikos. Smagiausia, kad niekas neprisiima atsakomybės ir visi dalinasi nuopelnu. Ir kas ypač patrauklu jaunam žmogui - nėra tradicinės organizacinės biurokratijos ir vadovų. Kiekvienas - vienodai svarbus. Kiekvienas gali įtakoti grupės pasirinkimą (Xerocracy, ir dar daugiau info čia). Ir atrodo lyg tai vyksta savaime. Šimtai žmonių susirenka į vieną vietą ir demonstruodami solidarumą atlieka koordinuotus (bet ne kordinuojamus) veiksmus tam, kad atkreiptų dėmesį į aktualią socialinę problemą.
Regis tai, kaip veika Kritinė masė, gali būti puikiai panaudota organizacijos socialinės rinkodaros koncepcijos įgyvendinime, kuomet organizacija planuodama rinkodaros priemones ir strategiją įvertina tris aplinkybes: bendrovės pelną, vartotojo norus ir visuomenės interesus. Kas ypač svarbu, jei organizaciją savo veiklą grindžia ne trumpalaikiu pelnu, bet ilgalaike vartotojų poreikių svarba. Ir Kritinės masės elementai sudėlioti į corporate social responsibility strategiją ar atskirus tokios kampanijos įgyvendinimo etapus gali duoti puikių rezultatų. Svarbu, kad būtų aiškiai įvardinta aktuali socialinė problema, elementarus ir suprantamas problemos sprendimo būdas (bent jau pirmi žingsniai - atkreipti dėmesį ar pan.) bei patraukli forma. Pastaroji gali būti grindžiama Kritinės masės akcijos veikimo principais: "už to niekas nestovi", kiekvienas dalyvis gali būti vienodai svarbus, neprisiimdamas per daug atsakomybės, bet mėgaudamasis rezultatais ir sąlyginai jausdamasis herojumi (ne kiekvieną diena tave važiuojant dviračiu vidurį kelio praleidžia ‚fūra‘). Beliks tik pasistengi, kad kuo daugiau tikslinės auditorijos apie tai sužinotų.

Daugiau nuotraukų iš 2009 04 24 d. Vilniuje vykusios Kritinės masės rasite čia.

2009 m. balandžio 25 d., šeštadienis

Alternatyva Twitter'iui - Flutter

Balandžio pradžioje pasirodęs filmukas nušviečia mus apie siocialinių tinklų ateitį.
Youtube iki šio momento jau virš puse milijono peržiūrų.
Viskas smagu - sarkastiškas požiūris į šiuolaikinį komunikacijos būdą. Ir tema aktuali.
Tik klausimas - ar norėdami užsiregistruoti flutter'io svetainėje http://www.flutter.com/ yra atsitiktinai nulinkinami į online casino & betting tinklapį...?
Prisiminus filmuke nuskambejusią f-ciją 'Shutter' (asociacija su 'Shitter') susidėlioja visai nebloga žinutė - neužsiimk niekais, verčiau sulošk partiją. O įvertinus, kad Twitter'io auditorija toli gražu ne paaugliai (mat jie negeba sutalpinti savo minčių į ribotą kiekį simbolių) turim puikiai suplanuotą viral'ą (panašu į pomegranate).
Įdomu, kaip tokį ėjimą įvertintų valstybinė lošimų priežiūros komisija (http://www.vlpk.lt/)?

"Next level of mikroblogging is nanoblogging" - cha cha :) Jūsų komentarai:

2009 m. balandžio 22 d., trečiadienis

Ar kam nors dar ima juokas?

Negaliu būti abejingas šiam reiškiniui, kuris pastarasias dienas kaip virusas paplito po visa i-pasaulį. Be žmogiško jaudulio, kuriuo persmelkta ši istorija man itin svarbu ir kita pusė - kokios vistik galimybės mus supa šiandiena...ir dar verkšlename? Come on!

Per 10 dienų - 1,3 milijonų fanų.

Keli esminiai faktai:
- virš 80 milijonų peržiūrų youtube (20 mln. tą pačią naktį);
- apie milijoną peržiūrų wikipedijoje;
- 1,3 milijono fanų Facebook’e- pasaulinių paieškų kiekis panašus į Barack Obama per patį rinkimų įkarštį.

Pilnas internetas info. Tiesiog spustelkit čia (Aurimas iš "apiereklama.lt" puikiai pateikė statistiką).


Susan Boyle from Chris Yehuda Zimmerman on Vimeo.

2009 m. kovo 13 d., penktadienis

E guru


Šį nedidelį post'ą būtų galima priskirti "Lietuviškos" Rinkodaros rubrikai. Tik šiuo atveju rašyčiau be kabučių.

Mus pasieke lietuviška patarimų svetaine "E guru". Plačiau apie produktą pranešime spaudai.

Mano vertinimu - tai puikus lietuviškas bandymas su rimtais užmojais.

Raskit savo patarimą E guru.

2009 m. kovo 11 d., trečiadienis

Dream big

Comcast - "kabelinių sprendimų" (interneto, telefonijos, tv transliacijų) tiekėjas tikrai turi skonį.
Pirmiausiai užmeskite akį i reklamą:



Comcast pristatė naują kampaniją - Dream Big. Kviečiu skirti kelias minutes ir paklajoti po Comcast miestą. Galingas tinklapis, jame apjungta viskas, ko reikia interaktyviai komunikacijai su vartotoju. Ten rasit ir kelias "šmart" TV reklamas. Nice!

2009 m. kovo 6 d., penktadienis

"Lietuviška" rinkodara II

Tie žmonės, kurie laisvalaikiu Lietuvoje renkasi ekstremalius sportus, puikiai žino tokį prekinį ženklą XPro. Pastaruosius kelis metus buvo galima matyti geometrine progresija didėjantį "XProTeam" lipdukų skaičių ant automobilių užpakalių. Daug kas noriai priskiria save prie "šaunios" X pro komandos. Tiesa pasakius, tai geras rinkodaros pavyzdys, kaip žmogus noriai save sutapatina su kitais, konkretų prekinį ženklą mėgstančiais vartotojais. Tam tikra prasme tai socialiniais poreikiais priklausyti tam tikrų vertybių, tikslų vienijamai grupei pagrįsta rinkodaros strategijos dalis.
X Pro puikiai įvaldžiusi šią techniką. Bet kažkuriuo momentu įvyko lūžis ir tiksline auditorija, į kurią taikė X Pro, pasikeitė. Sunku pasakyti, ar tai įvyko su pačių X Pro vaikinų pagalba, ar tiesiog tapo madinga turint BMW X5, ant jo bagažinės dangčio užsiklijuoti X Pro Team lipduką. Bet dabar, jei Nidoje matai nuo būriavimo spot'o atriedanti "krūtresni" automobilį, pro kurio pravirus langus sklinda Armand Van Helden (būtinai patikrinkit šią nuorodą, nes būtent taip turi skambėti muzika :), žinok, kad "ant užpakalio" rasi juodai sidabrini X Pro lipduką.
Be abejo, vartotojas greitai pastebi visas prekinio ženklo komunikacijos ir pozicionavimo klaidas bei netrunka sureaguoti.
Jūsų dėmesiui: X PRO Žiguliai.

PYST ir pavasaris

Drasiai čia aš? :)
A, kad nelabai. Va ištrauka iš Valstybinės Lietuvių kalbos komisijos tinklapio:
„Lietuvių kalbos žodyne“ teikiamos dvi ištiktuko pyst reikšmės: 1) pykšt (smūgiui žymėti): Ans mun tik pýst į ausį! Pýst par galvą su pagaliu! 2) netikėtam veiksmui nusakyti: Pýst virvė i nutrūko. Pýst pašalpą gavau. Iš šaltinių sprendžiant, tai daugiau žemaitiškas ištiktukas. (visą straipsnį rasi čia).
Bet ne apie tai - prasideda pavasarinių kampanijų sezonas.
Adidas Originals driokstelėjo su pavasario kolekcija. Kompanija puikiai sugebėjo išnaudoti internetinę platformą. Galingos įvaizdinės žinutės, puikiai atspindėta brand'o nuotaika. Žvilgtelėkit į šitą. Tai vienas iš eilės puikių video arba stop moovie filmų.

O kadangi mes čia apie pavasarį - tai duoklę atiduodam ir merginoms.
Puikūs sprendimai.

Wi-Fi rinkodara

Dar vienas būdas, kaip pasiekti tikslinę auditoriją ir iššokti iš rinkodarinio triukšmo.
Viskas paaiškinta filmuke.

2009 m. vasario 26 d., ketvirtadienis

The Passion Economy

Aistra (nepatinka man tas vertinys, org. - passion)- varomasis arkliukas. Kas atsitinka, kai susiburia chebra aistringų reikalo fanatikų ir imasi veiklos?
Apie tai šioje E-knygoje ir kalbama.
Skirtingi kampai - organizacinė elgsena, neurologija, social media, ekonomika.
Būtinai rasite naudingą mintį ir sau.

Šaltinis: http://www.craphammer.ca/

The Passion Economy eBook

2009 m. vasario 22 d., sekmadienis

"Lietuviška" rinkodara

Neturiu teisės kritikuoti. Tiesiog pateikiu tai, ką matom Vilniaus gatvėse.
Ir juokinga, ir nelabai... Čia nesinorėtų ilgai apsistoti ties prekių ar paslaugų, kurios skirtos patiems jautriausiems kainai vartotojams, pateikimu. Kurkas įdomesnės reklaminės "vingrybės" tų, kurie bando taikyti į vidutines ar aukštesnes pajamas gaunančius vartotojus. Visada galima pirštu rodyti į tokį "išradingą" biznierių. Bet regis nereikia užmiršti, kad be pasiūlos dar egzizstuoja paklausa. Ir panašu, kad artimiausius kelis metus šiai rubrikai resursų užteks.
O vėliau formuojant komunikacijos strategiją ir pozicionuojant Vilnių turistams, į lankytinas vietas galėsim įtraukti vieną kitą žavų prekybinį rajonėlį. Tokį visai kaip Londono Camdentown'o turgus.


Jei kartais pačiam/-ai nepavyktų atsispirti nufotografuoti kokį smagų "perliuką", nepasididžiuok atsiųsti: alvydo.pastas@gmail.com.






































2009 m. vasario 17 d., antradienis

Internetinės rinkodaros ateitis

Nuoroda į trumpą prezentacija čia.
Jūsų komentarai žemiau...

Pomegranate NSO8

Vietovių reklama visada žavėjo, nesvarbu ar tai būtų turistinio regiono, ar visos šalies. Prie tokio rinkodaros ir komunikacijos projekto dirba didžiulės komandos, skiriami rekordiniai biudžetai ir bandoma pasiekti labai plačias tikslines auditorijas. Tad nenuostabu, jog šie projektai skina "Best of..." nominacijas.
Projektas, kurio likau sužavetas, interneto liaudies buvo pramintas "iPhone killer".
Žavu.
Daug nepostringaujant palieku atradimo malonuma jums patiems: http://www.pomegranatephone.com/

Angliškas projekto aprašymas čia.

2009 m. vasario 9 d., pirmadienis

Social Media -

Pasaulį užgulus "diržaveržiui" rinkodaros specialistai kaip susitarę kalba, kad 2009 m. įmonių rinkodaros strategijos bus pagrįstos maksimaliai efektyviomis kampanijomis, susitelkiama į pardavimus, o įvaizdiniai sprendimai padedami į lentyną su pavadinimu "Some day maybe". Mažinami rinkodaros ir komunikacijos biudžetai, ieškoma originalių, nestandartinių sprendimų - kaip pigiai ir efektyviai paskatinti vartoją elgtis taip, kaip nori reklamdavys.
Akivaizdu, kad įprastos priemonės nebe išeitis. Šis filmukas labai puikiai atspindi dabartinę tendenciją - skyrybas... Aha - chebra skiriasi. Print'as, Tv, Radio reklama skiriasi su vartotoju. Priežastis labai paprasta - nėra dialogo, nėra ryšio.
Ar galima teigti, kad vartotojas pavargo nuo mass medios? Jis nebetiki skambiomis vizijomis, misijomis ir tikrovės neatitinkančiomis antraštėmis. Trisdešimtmetis su didesne perkamąja galia ir skoniu nebesidžiaugia duona iš "didžiausios ir seniausios duonos kepyklos šalyje", jis pasitiki draugais, kurie sako kad būtent ši duonelė yra skaniausia. Paprasta - nes su šios duonelės kepėjų vyksta dialogas.
Gerai. Ne man jums kalbeti, kad vis didesnę vartotojo dėmesio dalį rinkodaros ir komunikacijos strategams pavyksta atkovoti per internetą. Blog'ai, twitter'iai, facebook'ai ir kt. Ne vienas tikriausiai girdėjot idėjų, kad šiandien įmonė, kurios tikslinė auditorija yra 18 - 30 m., komunikaciją turėtų pradėti nuo mikrotinklapio facebook'e, nuo interaktyvaus Blog'o. Tam, kad suburti ratą savo fanų ar 'advokatų'.
Rinkoje pereinama nuo "Mass Media" prie "Social Media". Pastarasis būdas pagrįstas dialogu. Vartotojas padeda kurti, tobulinti produktą, jį rekomenduoja ir galiausiai padeda kitiems priimti sprendimus. Aiškumo dėlei - paprasta prezentacija. Ją rasite čia.
Įdomu yra tai, kad norint pasiekti plačią auditoriją nebereikalingos didžiulės komunikacijos agentūros, tarpininkai, projektų vadovai ir ... biudžetai. Idėja, socialinės medios priemonės - ir tave girdi, mato, seka 30 milijonų žmonių. Tai įmanoma? Jep. Vaikinas, vardu Matt, tai padarė. Pirmiausiai pažiūrekite - apie ką kalbame. Ir paklausykite - kaip, velniai rautų, tai daroma. Telieka paklausti: " Įdomu, kiek šiandien kainuoja reklama šio bičo tinklapyje?"
Drįstu prognozuoti, kad per artimiausius 2 - 3 metus mus pasieks ne vienas lietuviškas Matt'as su pasiūlymu pašokti ar iškrėsti kokią kitą šunybę tam, kad surinktų simpatijas ir nukreiptų srautus ir kokį nors tinklapį...

2009 m. vasario 6 d., penktadienis

Super Bowl 2009

Adage.com pristato Super Bowl 2009 reklamas. Skanaus.

Reklamas rasite čia.

2009 m. sausio 29 d., ketvirtadienis

Pasisveikinu su įšokusiais į Blog'ą. Žiurėsim, kas čia bus toliau.